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光明和乐视都是"玩体育",作为世界首家帮扶FI

时间:2019-09-22 02:06来源:联系我们
刚入奥运年,又一场品牌竞技大战打响。在2016年年初的一周时间内,就已有光明乳业牵手中国国家女子排球队、乐视和北京国安联合宣布达成深度战略合作。为什么企业们都爱体育? 光

刚入奥运年,又一场品牌竞技大战打响。在2016年年初的一周时间内,就已有光明乳业牵手中国国家女子排球队、乐视和北京国安联合宣布达成深度战略合作。为什么企业们都爱体育?

光伏光电与体育赛事,看似风马牛不相及的领域,如今却存在交集。5月9日,作为世界首家赞助世界杯的光伏企业,英利又向2014世界杯发起了攻势:为巴西最高规格的足球场马拉卡纳足球场提供光伏发电系统。无独有偶,在光电领域,随着2012年伦敦奥运会步入倒计时,LED照明行业展开的一系列奥运赛事营销也随之升温。

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有公开资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元

不过,业内人士提醒,光电企业刚刚起步,动辄砸下上千万,如操作不好,反而会让企业元气大伤。

2019年,温网的赞助商名单上,首次出现了一家亚洲企业,它就是来自中国的手机厂商OPPO。“我们希望欧洲的年轻人,尤其喜欢网球的年轻人喜爱上我们的品牌。”OPPO副总裁沈义人在谈及赞助温网的意义时,如是说。

2019年,温网的赞助商名单上,首次出现了一家亚洲企业,它就是来自中国的手机厂商OPPO。“我们希望欧洲的年轻人,尤其喜欢网球的年轻人喜爱上我们的品牌。”OPPO副总裁沈义人在谈及赞助温网的意义时,如是说。

广告费,但借助大型体育比赛,同样广告费,效果可提高10%。尤其是2014年末国务院发布46号文件,提出到2025年打造5万亿规模的体育市常看到如此商机的不在少数,包括阿里、万达等企业纷纷砸重金抢占市场先机,体育产业迎来黄金发展期。

积极赞助体育赛事

OPPO赞助温网之前,另一家因为赞助网球大满贯赛事而登上热搜的,是泸州老窖。2018年10月,《证券时报》发文称,泸州老窖向澳网支付的赞助费用为1200万美元,而在这家白酒企业之前,百岁山、携程、爱奇艺等企业,都曾与澳网签订过赞助合作协议。

OPPO赞助温网之前,另一家因为赞助网球大满贯赛事而登上热搜的,是泸州老窖。2018年10月,《证券时报》发文称,泸州老窖向澳网支付的赞助费用为1200万美元,而在这家白酒企业之前,百岁山、携程、爱奇艺等企业,都曾与澳网签订过赞助合作协议。

光明和乐视都是"玩体育",但背后逻辑各有不同,也代表企业进军体育产业的两种不同玩法。光明侧重于体育渠道属性,通过冠名、合作等提升品牌力;乐视则是体育生态延展,真正自己"玩体育",并从中获得收益。

3月末,广东雷士照明早早便在重庆市喜来登大酒店与中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会签署合作伙伴协议。紧随其后,另一家照明企业雪莱特光电希望借助成为中国击剑队指定赞助商和战略合作伙伴的契机,取得2012年伦敦奥运会的入场券。

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这也是中国企业扎堆"玩"体育背后的两种典型商业逻辑。

而这并非LED等照明企业首次与奥运紧密握手。2008年北京奥运会照明工程就曾被众多照明企业追逐,其中飞利浦、雷士、三雄极光、晨辉照明等国内外照明企业共同分享了总值超过5亿元的奥运照明工程蛋糕。尽管泉州照明企业目前尚未在伦敦奥运会上分得一杯羹,但在此前也开始赞助国内一些体育赛事。其中,最吸引业界关注的莫过于晋江万代好光电照明有限公司斥资1000万元,连续签了4年,成为CBA联赛官方供应商。

不得不提的2018年

不得不提的2018年

逻辑一:更划算的品牌提升方式

意在推动造牌运动

中国企业以军团形式出现在世界大赛的赞助商名单上,发生于2018年的俄罗斯世界杯。万达、海信、蒙牛等7家中国企业,累计为俄罗斯世界杯贡献了8.35亿美元(约合53亿元人民币)的广告支出,这笔费用不仅超过了美国的4亿美元,更高于东道主俄罗斯的6400万美元,为当届世界杯广告投入全球排名第一。

中国企业以军团形式出现在世界大赛的赞助商名单上,发生于2018年的俄罗斯世界杯。万达、海信、蒙牛等7家中国企业,累计为俄罗斯世界杯贡献了8.35亿美元(约合53亿元人民币)的广告支出,这笔费用不仅超过了美国的4亿美元,更高于东道主俄罗斯的6400万美元,为当届世界杯广告投入全球排名第一。

营销界有一条不成文的规律:越是贴近大众的消费品越看重体育营销。光明乳业在1月12日与中国国家女子排球队签约,成为其官方战略伙伴。光明乳业相关负责人告诉无界新闻记者,这次签约只是一个框架协议,只是一个开始。光明今年在奥运的动作不止如此,它还以1.37亿元拿下了央视奥运会《奖牌榜》独家冠名。"今年是奥运年,大家都在做体育,我们也要有所动作。"上述人士表示。

“一方面,全民体育运动热潮的兴起,体育赛事越来越受到普通百姓的关注,这也为企业进行体育营销提供了前提,另一方面国外企业如可口可乐、三星以及安踏、特步、匹克等泉州鞋服企业的成功,也给企业打了一针强心剂。”业内人士分析。2008年,三雄极光赞助CBA;2010年,明凯照明冠名CBA球队;2011年,佛山照明签约中国女排……在尝到体育营销的甜头之后,国内不少光电照明企业开始纷纷试水。

从某种意义上来说,2018年俄罗斯世界杯的赞助商阵营发生重大变化,是中国企业集体布局海外市场的一个转折点——2010年,当光伏企业英利成为世界杯历史上首家来自中国的赞助商,英利在美国纽约交易所的股价累计上涨了3.8美元,总市值净增长5.6亿美元,而到了2013年,英利全球总出货量达到3.2吉瓦,连续两年蝉联全球第一,全球市场份额从赞助前的7.4%上升到之后的10%。

从某种意义上来说,2018年俄罗斯世界杯的赞助商阵营发生重大变化,是中国企业集体布局海外市场的一个转折点——2010年,当光伏企业英利成为世界杯历史上首家来自中国的赞助商,英利在美国纽约交易所的股价累计上涨了3.8美元,总市值净增长5.6亿美元,而到了2013年,英利全球总出货量达到3.2吉瓦,连续两年蝉联全球第一,全球市场份额从赞助前的7.4%上升到之后的10%。

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