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这个你可能听都没听过的运动品牌,致力于成为

时间:2019-09-19 00:36来源:公司文化
本文作者:Tianwei Zhang 相信我们中的大多数对 “高高在上”的四大时装周的认知并没那么多,虽然都知道那些买不起的品牌会按时在几个时尚之城轮番带来最新系列的走秀,但好像总不

本文作者:Tianwei Zhang

相信我们中的大多数对 “高高在上” 的四大时装周的认知并没那么多,虽然都知道那些买不起的品牌会按时在几个时尚之城轮番带来最新系列的走秀,但好像总不那么接地气。

  导语:国内首个独立运动品牌Particle Fever(粒子狂热),此次作为入选“纽约时装周天猫中国日”的唯一一个运动品牌,带来一支PF全能运动队,在纽约大放异彩。

本文作者:BoF Team

致力于成为中国第一个独立运动品牌的Particle Fever在纽约时装周“天猫中国日”呈现了一场时髦的小众运动会,“飞天遁地”的运动服饰在统一的创意语言下焕发别样的生机。

但今年年初在纽约时装周举办的首个 “China Day” 中,中国李宁和 CLOT 炸翻了整个朋友圈,并收获不少业界关注。有了 “China Day”,似乎也让纽约时装周无形中和国人的关系更加紧密。

  Particle Fever一直以非常规的实验态度设计每一件运动穿着单品,彻底从工艺和审美的角度思考运动装的各种可能性,最终创作并打造极具艺术性,科技性和功能性的产品。品牌能坚持其独立反叛的审美,先锋的设计,只用产品说话。

BoF可以在今天独家披露,阿里巴巴旗下的天猫和迅驰时尚,将于9月10号,在2019春夏纽约时装周期间联合举办“纽约时装周天猫中国日”第二季。JNBY、Particle Fever与Angel Chen将借此机会首次登陆纽约时装周官方日程。此外,Opening Ceremony还将在此期间举办中国日快闪店。

美国纽约€€€€延绵大雨并没有打消大家对于时尚的热情。而中国独立运动品牌Particle Fever更想让大家一大早就动起来。走进位于Industria Studio的天猫中国日主秀场,引入眼帘的便是各式各样的专业运动器械,引来在场的时尚人士轮番打量。

先看看这个 “初生牛犊不怕虎” 的品牌,左边这些人是不是不太像常规走秀的?!

图片 1

美国纽约€€€€BoF在今天独家披露,阿里巴巴旗下的天猫将与中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司迅驰时尚,于9月1o号,在即将到来的2019春夏纽约时装周期间联合举办第“纽约时装周天猫中国日”第二季。本季将有三个中国颇具代表性的女装设计品牌登陆纽约时装周。他们分别是中国最具影响力的商业设计师品牌JNBY,中国领先独立运动品牌Particle Fever和中国最受关注的年轻设计师品牌之一的Angel Chen。

发布会一开始,数位身材矫健的模特走到器械面前,做起了运动。随后,Particle Fever以艺术化的方式把纽约时装周的秀场打造成一个训练场。融合艺术装置与训练器材的秀场空间,混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的音乐节奏,混乱与秩序并存的气氛。全能运动队队员和模特穿行在这样一个秀场之中,行走、慢跑、训练或者累倒在地。运动中的激情和疲惫、坚忍和懈怠、力量和松弛、“美”或“不美”一一展示。

但不管是脱胎换骨的全新李宁,还是由潮流圈好人脉的陈冠希领衔、本来就粉丝无数的 CLOT,都是拥有相当多 “年份” 和 “积累” 的品牌,放之国内也是行业公认的标杆式存在,它们参加纽约时装周、甚至引发讨论和关注也在情理之中。但如果同样的事情发生在一个你可能听都没听过的品牌身上,这就有点让人忍不住黑人问号脸了…

  PF这次的秀整体和其他品牌相比,并不只是走秀那么简单,PF自己制作了特别的运动音乐和呈现不同的走秀方式,以及立体化的真实全能运动队(PF ALLSTAR TEAM)。

据CFDA的中国独家战略合作伙伴迅驰时尚介绍,与上一季相比,这一季的“天猫中国日”的呈现方式将更为多元。除了通过时装发布会展示以上三个品牌的2019春夏系列和邀请北美主流零售商与买手前往中国日Showroom观摩订购外,还将新增中国日论坛和中国日快闪店两个单元,多角度对话中美时尚行业,跨产业呈现当代中国设计力量,帮助中国品牌和设计师在纽约时装周的舞台及北美市场上获得更多瞩目。

在发布会前,品牌CEO人九斤就曾告诉BoF,这次的发布会中她集结了一个“全能运动队”,他们在生活中或许是商人、律师、媒体人、IT从业者、设计师等,但他们都是身怀绝技的小众运动好手,因此,在新一季中,Particle Fever从多个专业运动领域摄取灵感,比如铁人三项、拳击、潜水和滑翔等。

这个你可能听都没听过的运动品牌,凭什么代表中国?

  Particle Fever团队以艺术化的方式把纽约时装周的秀场打造成一个训练场 —— 融合了艺术装置与训练器材的秀场空间,混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的音乐节奏,混乱与秩序并存的气氛 —— 全能运动队队员和模特穿行在这样一个秀场之中,行走、慢跑、训练或者累倒在地。我们希望把运动中的激情和疲惫、坚忍和懈怠、力量和松弛、“美”或“不美”一并展示出来,以真实的精神和运动姿态完成一场“走秀”。

天猫中国日第二季海报 | 图片来源:对方提供

在秀上你会看到飞鼠般的造型,王菊手上甚至拿了个竞技风筝。但这场发布会上更值得注意的其实是那些克制的地方。服饰比例的把控、高科技面料的使用和功能性与设计感的平衡皆让人看到了品牌团队的用心。在这次发布会上,他们就首次展现了他们与国际科技材料公司3M的合作系列。

在刚刚结束的 2019 春夏纽约时装周中,我们惊奇地发现这次的 “China Day” 日程名单里,除了专柜开满各个 Shopping Mall、你妈都会消费的 JNBY,和已经在国内时装圈拥有一定知名度的 Angel Chen,还有一个名叫 Particle Fever的品牌赫然在列,并且是 “China Day” 的开场秀。没听过也不要紧,根据了解,它成立也就 2 年多…

图片 2Particle Fever 粒子狂热 NYFW SS2019 秀场开始的运动行为艺术表达

今年2月7日举办的首季“天猫中国日”是中国品牌第一次以“国家日”的名义集体亮相国际时装周舞台。李宁、太平鸟、Chenpeng和Clot这四个风格迥异的中国品牌登陆纽约,吸引了800余位国际业界权威人士与300多家国际顶级媒体的关注。“天猫中国日”一经发布,获得了国际媒体高达15亿的曝光量,以及国内微博话题超过2000万的讨论量,引发了遍及中美两地市场的“中国日效应”。

“作为这次纽约时装周唯一的一个中国运动品牌,他们的经营思路很清晰,这场秀的表达很惊艳。”前媒体人崔丹在发布会之后告诉BoF:“这场发布会中有中国骄傲的表达,但又不局限于中国,整个叙述表达很国际化,完成度很高。”

通常情况下,拥有急速蹿红潜力的品牌大抵至少拥有以下几大特质之一:1. 明星主理人,比如 CLOT,或者比如 Kanye West 现在再做一个品牌,拥有的流量也比很多人的起点高得多;2.大流量 IP 带货,国内国外的带货王们捧红了多少品牌,经常淘宝的你们比我更熟悉;3. “背靠大树好乘凉”,其实这点跟 1 类似,但这里的大树不仅是指明星主理人,还包括丰厚的资金支持。

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而首季“天猫中国日”的成功不仅仅只是停留在媒体声量上。参与的品牌各自收获了可观的业绩回报。在资本市场上,李宁的股价在“天猫中国日”后,单月涨幅达50%,累计升值60亿港元。在线下渠道,太平鸟在发布秀后,便受到多家海外买手店和时尚基金的合作邀约;Chenpeng的全球零售渠道从原先的40多家,翻倍增至80多家,北美零售商的增量超过一半;Clot的发布秀亦是品牌成立15周年来的首秀,CLOT以从街头潮流对定制时装的理解,诠释了潮流界的“Street Couture”,受到中美潮流界的追捧。

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再让我们简单看看 Particle Fever 的履历:成立两年多、团队 80% 成员并非来自时尚圈、独立运营…这些关键字好像和上面的 3 个特质并没有特别强有力的连结关系。但 “China Day” 也不是无门槛想来参加随时来的那种,谁能上全由 CFDA 主席 Steve Kolb 亲自把关。说起来这几年有积累、有实力的国内品牌不在少数,那究竟是什么优秀品质使 Particle Fever 赢得了一张珍贵门票呢?

  Particle Fever希望诠释这样一群神秘人物 —— 他们在日常生活中或许是商人、律师、媒体人、IT从业者、设计师、艺术家… … 但他们个个身怀绝技,无论哪一种运动他们都得心应手,运动对于他们来说并没有界限之分,而是一种对身体极限的追求和对个性审美的体验,在某种层面上看,他们是无冕的全能选手,并以身体力行的方式塑造了“超级人类”的真正意义。王菊、UFC的拳击冠军李景亮、闫晓楠以及纽约现代舞团SYREN成员,他们代表Particle Fever呈现PF“全能运动队” —— 一支具有独立精神的小众运动队。不同的身形、不同的人种,甚至不同的运动方式,先锋实验,不做作。

第二季的“天猫中国日”,则将目光聚焦在了竞争激烈的国际女装市场。据悉,本季“天猫中国日”的顾问委员会成员包括BoF 500成员CFDA首席执行官Steven Kolb、Opening Ceremony创始人Carol Lim & Humberto Leon、上海时装周组委会副秘书长吕晓磊、天猫服饰总经理刘秀云,以及迅驰时尚创始人、首席执行官方涛。通过内部严格的层层甄选,才最终选定了这次登陆纽约时装周官方日程的三个品牌。

报名步骤介绍

不管是主办方 CFDA 和天猫,还是 Particle Fever 自己,都希望能够将中国第一个独立运动品牌立体呈现给大家。

图片 4PF在纽约时装周集结的全能运动队队员(PF ALL STAR TEAM)

新一季JNBY品牌视觉 | 图片来源:对方提供

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似乎 “独立” 这个字眼在设计师品牌里面很常见,但好像我们也不太明白它到底想表达什么意思。对于 Particle Fever 来说,独立包含 3 个层面。首先,这个独立是独立的审美,运动并不只是外在表达,Particle Fever 更专注于设计的功能性,这种独立的审美是把外观与功能性结合,二者不分主次,同样重要;其次,独立在于 Particle Fever 坚持的独立品牌展现,和很多竞技项目一样,运动是一个团队的概念, Teamwork 是核心,Particle Fever 从设计、品牌内核到呈现方式,都遵循着运动为主的品牌价值观;第三,独立也代表着独立经营,就像上面提到的那样,Particle Fever 团队的 80% 成员并非出自时尚圈,他们之前是 IT 从业者、面料工程师、律师甚至导演,但因为都热衷某项小众运动而走到一起,并且坚持独立运营品牌,不接受来自各方抛出的投资橄榄枝。

图片 5PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

这三个品牌,不仅代表了中国女装设计品牌的3个全然不同的品类,也代表了当代中国女性的3种风貌:JNBY的知性、Particle Fever的先锋动感,以及Angel Chen的叛逆精神,打破西方世界对中国女性的传统印象。

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除了 “独立” 的鲜明个性之外,Particle Fever 一定也是凭借在设计方面自成一派的实力表现,才力压一种品牌得到这个珍贵的 “China Day” 开场秀机会…

图片 6PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

JNBY于1999年创立伊始,便坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的美学植入产品,致力提供充满新意的时髦、经典必备单品。品牌专于材质的研发与工艺提升,将设计的情感通过穿着体验还原。成衣、门店设计均经过深究考量,以求体现出“Just Naturally Be Yourself”的生活精神所在,并为大众带来新奇趣味体验。

编辑:公司文化 本文来源:这个你可能听都没听过的运动品牌,致力于成为

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